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Il potere delle storie: lo storytelling


Il prossimo 23 marzo si terrà a Milano il terzo convegno nazionale sul Corporate Storytelling. Un evento che sottolinea la crescente importanza che il management e gli uomini di marketing stanno riservando a questo nuovo ma prezioso strumento di lavoro. Non più dispositivo da studiare e relegare nell’angolo dell’irrazionalità e dell’immaginazione ma anche, quindi, dispositivo e processo di grande importanza per gli addetti ai lavori che oggi devono fare i conti con una realtà polimorfa e poliforme, la quale ha dato vita a consumatori altrettanto eclettici e difficili da attirare verso i propri prodotti/servizi.

Fare storytelling, non significa semplicemente dar vita ad un racconto per puro diletto, fare storytelling significa oggi mettere in evidenza i propri prodotti, farsi notare dai consumatori ma anche creare consenso aziendale, riuscendo a veicolare più facilmente quella che è l’identity del prodotto e della stessa azienda.

Le storie sono emozionanti, coinvolgono lo spettatore e si rendono facili da ricordare.Tutte qualità che di certo aiutano a generare fiducia e goodwill verso il brand. Ma c’è di più: le storie aiutano l’azienda a trasmettere al pubblico i propri ideali e i propri valori di riferimento.

Tantissimi allora gli esempi che il mondo dell’advertising ci offre. Basta pensare alle calde storie di Barilla che trapelano calore umano e convivialità da ogni pixel o anche alle storie proposte dalle marche più note di profumi come Chanel, Dior, Armani & co. che mettono al centro del racconto protagonisti raffinati, pragmatici e passionali, vere e proprie personificazioni dei profumi che rappresentano.

Creare storie convincenti non è però facile ed è infatti da sapere che non tutti i racconti sono storie (e soprattutto efficaci).

E cosa succede se lo storytelling incontra le nuove tecnologie e il web 2.0? Ecco che nasce lo storytelling digitale ma…questa è un’altra storia. Continua…

Gessica A.

Il nuovo blog del corso di Brand Mangement è qui!

Il corso di Brand Management della facoltà di Scienze della Comunicazione dell’Università degli studi di Teramo si evolve è da quest’anno, per la prima volta, avrà un blog interamente dedicato in cui tutti gli studenti e i professori potranno scambiarsi informazioni, pareri, opinioni o semplici curiosità sul mondo del Branding e del Marketing in genere.

Oltre a ciò il blog servirà a scambiarci informazioni relative alle lezioni, esercitazioni, esami e a tutto ciò che è strettamente legato all’attività didattica. In questo modo tutti i nostri studenti, a prescindere dalle distanze “fisiche”, potranno partecipare attivamente alle attività del corso ed evitare di perdere la bussola degli argomenti trattati.

Brand Management – UNITE sarà inizialmente gestito esclusivamente dai docenti del corso, il Prof. Lorenzo Amadio (cattedra) e il Prof. Alessio Lossano (assistente). A partire dalla prossima lezione si accetteranno candidature per l’amministrazione del blog in quanto l’obiettivo è di renderlo uno strumento degli studenti e per gli studenti. Oltre al buon senso, l’unica regola imposta consiste nel trattare esclusivamente argomenti attinenti alla materia e che siano di interesse comune. Questo varrà sia per la creazione di nuovi post che per i commenti a post già esistenti.

Ricordiamo, infine, che per l’anno accademico 2011/2012, a partire dal 10 ottobre, il corso si terrà nei seguenti giorni:

Lunedì – ore 9.30/12.30 (aula 10)
Giovedì – ore 9.30/12.30 (aula 10)

ATTENZIONE: il blog non sostituisce in alcun modo il ruolo informativo svolto dal sito istituzionale dell’Università degli studi di Teramo. Per ogni informazione relativa all’attività accademica in genere rimandiamo al sito UNITE.