Archivi categoria: Brand Awareness

imgres

La nuova comunicazione di Direct Line

La nota compagnia assicurativa lancia la sua nuova campagna

2013 pieno di innovazioni per la nota agenzia assicurativa DIRECT LINE, la quale ha lanciato la sua nuova campagna all’insegna della soddisfazione del cliente: i clienti sono al di sopra dei tetti delle auto e tendono la mano ad altre persone: una sorta di gesto simbolico per stabilire un contatto duraturo tra l’azienda ed i consumatori. 
Attraverso questa nuova campagna comunicativa, la brand fidelty aumenta in maniera vertiginosa, tutto sempre attraverso il supporto della componente emotiva. Come spiega Barbara Panzeri, direttore Marketing dell’azienda, il successo di questa ditta si basa sulla qualità eccellente dei suoi servizi. L’idea creativa è stata ideata da Hi! Comunicazione sotto la direzione di Luigi Longobardo
Daniele O. 

imgres

Fox sposa i suoi telespettatori

Il noto network televisivo aumenta la sua brand fidelity 

Simpson e similari scendono in campo per sostenere con forza la propria casa madre al grido di:”  We love FOX!! “. Conseguentemente a ciò, la nota piattaforma televisiva ha edificato la nuova campagna comunicativa con la finalità di incrementare la propria brand positioning all’interno del mercato. 
La campagna è costituita da uno spot pubblicitario di durata di trenta secondi e trasmesso su tutti i canali della piattaforma FOX all’interno di SKY. Inoltre, questa campagna è coadiuvata dal supporto di pagine pubblicitarie su periodici, radio, affissioni, ecc. Ma il vero vantaggio competitivo in tal contesto è rappresentato dal fatto che la nota azienda televisiva rende partecipi i propri clienti garantendo loro la possibilità di essere selezionati per i prossimi spot tramite casting. 

Come afferma Alessandro Militi, direttore marketing dell’impresa, la nuova strategia lanciata vuole rimarcare il legame duraturo tra i consumatori e la nota organizzazione. 


Daniele O. 
imgres3

L’era dell’acquisto online

Al giorno d’oggi si fa la spesa “telematica”

In tempi di crisi economica, la popolazione è portata sempre di più al risparmio inteso in termini di beni di consumo, ecc. Ed è in questo contesto che prende sempre più potere il commercio e l’acquisto online. Di particolare interesse risulta la piattaforma Prezzofelice.it, in cui trovare offerte e risparmi di qualsiasi genere.
Nonostante la predominanza del Web, la qualità e l’affidabilità del prodotto rimangono i punti cardine nel commercio, anche quello telematico. A tal punto, la televisione resta sempre il miglio mezzo per acquisire clienti nei riguardi di un brand famoso. Ma il commercio online è sempre in crescita ed il network Prezzofelice.it mira ad espandersi al di fuori dei confini nazionali. In bocca al lupo!!!

Daniele O. 

imgres2

EasyJet, la nuova pubblicità prende forma

La ditta lancia la sua nuova campagna 

Tira una nuova aria  in casa EasyJet : è in fase di completa edificazione la nuova campagna pubblicitaria online ideata dalla ditta aerea. L’intento è quello di catturare il maggior numero di consumatori attraverso la tecnologie digitali.
Tramite l’edificazione di due spot interattivi, l’azienda vuole favorire la creazione di un circuito emotivo legato all’esperienza del viaggio con EasyJet. Economicamente parlando, l’intento è quello di affermarsi all’interno di tutto il mercato europeo ed Italiano. Come spiega Frances Ouseley, direttore di EasyJet in Italia, l’azienda vuole affermarsi il più incisivamente possibile nel mercato e soddisfare ogni esigenza del proprio target. In bocca a lupo EasyJet!!!
Daniele O. 
globalbrandlogo

Quale è il peso reale di un brand nel mercato?

I marchi che hanno e fanno la storia

Quanto valgono i grandi Brand? E’ impossibile stabilirlo con certezza. Molti di essi detengono di una Brand awareness elevata dal momento in cui sono stati fondati. Come spiegare questo fenomeno? E’ semplice: grazie alla maestria ed alla sapienza degli imprenditori che hanno saputo elaborare una Brand identity forte ed incisiva. 
Prendiamo per esempio Coca cola: un marchio che nel corso della sua esistenza ha saputo mantenere saldo il legame di fiducia con i suoi consumatori, nonostante il suo design sia rimasto inalterato. E’ il caso anche della Nutella, prodotto bandiera dell’industria italiana, che da sempre detiene un margine di fiducia forte nei riguardi del proprio target.  Marchi come Pampers, Gucci, i quali grazie all’utilizzo dei canali social hanno incrementato le loro vendite, lo stesso Facebook, la Samsungche sorpassa la Apple e la Nokia grazie all’edificazione del Galaxy S III, divenendo cosi leder nella telefonia. 
E’ quindi complicato stabilire con esattezza la Brand equity di ciascun marchio. Si è dinanzi ad una specie di gara a chi produce di più, ma soprattutto a chi valorizza di più i propri prodotti.
Che la sfida abbia inizio!!


Daniele O. 

imgres

La rivoluzione targata Timberland

La nota azienda lancia la nuova campagna ambientale

Tira aria nuova in casa Timberland: il progetto Path of service ( ideato esclusivamente per lo svolgimento di attività di volontariato) compie vent’anni. Il manager italiano di Timberland Luca Ghidini afferma che l’obiettivo è operare una sorta di traslazione dei punti vendita monomarca in una sorta di “circuito emotivo ambientale” 
Come afferma sempre il medesimo manager, gli accordi stretti con organizzazioni come Legambiente sono finalizzati a sancire un legame più stretto con la responsabilità sociale, la quale è una questione sempre più rilevante nel panorama socio-economico. Diversi sono i progetti in corso: il rimboschimento di alberi di tasso, utili per il loro principio attivo contro il cancro, oppure la pulizia dell’Isola Palmaria, la più grande delle isole liguri. Un’impegno tutto verde quello della Timberland, complimenti!!!!


Daniele O.

Screen-Shot-2012-09-17-at-11.04.04

Un brand tutto da condividere anzi seguire!

Alcuni Brand hanno voluto puntare sulla rete e sui Social Media.
Lo scopo è l’interazione, la partecipazione, la condivisione di contenuti talmente interessanti da far appassionare gli utenti inducendoli a seguire tutte le tappe delle iniziative.  Ma non solo, per alcuni marchi c’è la volontà di un ritorno al passato, di conferire un maggior valore al marchio come agli esordi, di trovare un legame tra gli antenati, i primi consumatori del brand, e i nuovi user del marchio, la nuova generazione.
Il proposito è  quello di far riscoprire i valori fondanti, il DNA del brand, forse perso un pò sconfinando nelle pagine del web, ma proprio da questo legame che si deve partire.
Love my city è la nuova campagna social per autunno/inverno 2012 nata dalla collaborazione tra il brand di lifestyle Esprit & il blog FaceHunter
Esprit intende rafforzare il suo concetto di mondiale, metropolitano e cosmopolita chiamando in causa 4 blogger (Christina Caradona, Anna Nikbakht Nooshin, Margaux Lonnberg e Cindy Kosze Wan) già note, che vivono in 4 differenti capitali: Amsterdam, Parigi, NY, Hong Kong e che mostreranno i loro luoghi preferiti e cattureranno le istantanee, film e storie inedite di moda delle rispettive città mediante i canali on-line di Esprit attraverso foto, video o aneddoti che le riguardano.
La campagna Ourjourney2012 proposta da Napapijri segna l’inizio della sua espansione digitale.
Il brand punta a rafforzare la propria comunità sui social network proponendo infatti di accrescere la brand awareness e attrarre la fascia dei consumatori più giovani facendo leva su una strategia di marketing pienamente integrata sia con il web sia coi mezzi di comunicazione tradizionale: cartelloni pubblicitari, materiali stampati, pubblicità online e strumenti dedicati al mondo retail come cataloghi, cartoline e allestimenti vetrina.
L’iniziativa è incentrata su una coppia di viaggiatori irlandesi (già conosciuti dal grande pubblico), Rob e Jude, in tour europeo che inizierà il 27 Settembre 2012: una coppia, 5 nazioni, 8 straordinarie capitali Europee, 5000 chilometri e numerose sfide, esperienze metropolitane, eventi speciali e visite nei negozi sconvolgenti e coinvolgenti!
I fan e i curiosi potranno seguire il viaggio grazie agli aggiornamenti quotidiani sul minisito dedicato, su Twitter, sulla pagina ufficiale di Facebook e attraverso Tumblr e Instagram.
I follower parteciperanno personalmente votando per le sfide quotidiane e pubblicando le proprie foto di viaggio, con la possibilità di vincere i premi delle varie competizioni e seguire le riprese del backstage del tour.
Un progetto ancora più ambizioso è stato realizzato da Gucci con la sua Icons of Heritage – Cut & Craft, la campagna dedicata alle borse iconiche del marchio, la Jackie, la New Bamboo e la Stirrup, che per la prima volta darà modo agli utenti Facebook di caricare il loro contenuto personale sulla pagina ufficiale del brand. Gli utenti potranno scoprire le tre borse attraverso brevi filmati in 3D e attraverso una galleria di immagini della collezione attuale, con un link al flagship store digitale di Gucci. Inoltre, si potranno scaricare modelli in carta delle tre borse, da decorare e assemblare seguendo le semplici istruzioni dei video. Infine potranno caricare le foto delle loro opere d’arte in una galleria d’immagini, dove saranno visibili le creazioni degli altri utenti e dove potranno votare i loro modelli preferiti.
Frida Giannini, direttore creativo di Gucci, selezionerà, tra 9 finalisti, i 3 modelli migliori, le cui immagini saranno pubblicate come cover della pagina Facebook del marchio, un’opportunità unica per artisti e aspiranti stilisti di raggiungere un pubblico di quasi nove milioni di utenti.
Stessa strada era stata percorsa da Burberry in “the Art of the Trench”, fashion social network che raccoglie gli scatti dei personaggi famosi e semplici sconosciuti che indossano l’icona della maison.
The Art of Trench è uno degli esempi più innovativi e meglio riusciti di come un brand del lusso possa reinterpretare in chiave moderna e social i soli oggetti più famosi, trasformando i possessori in una vera e propria community. La gente di tutto il mondo ha potuto condividere con gli altri le proprie storie, le proprie immagine e tutte le diverse attitudini ed espressioni del trench Burberry e delle diverse persone che indossano. 
Lo scopo di tali operazioni? Esse rappresentano un ponte per raggiungere i millennial consumer, per far restare eterno un capo o un accessorio di moda anche per le nuove generazioni oltre a coinvolgere in modo attivo il pubblico e gli appassionati di moda e del marchio.
imgres1

Gucci e la sostenibilità ambientale

La grande marca sposa il “green”


La grande azienda del lusso fa un balzo in avanti: edifica la percezione del proprio logo improntandolo sull’eco sostenibilità. Tutto ciò per far comprendere ai consumatori l’importanza che la Corporate social responsability riveste al giorno d’oggi. Come afferma Patrizio di Marco, CEO della medesima organizzazione imprenditoriale, l’intento è quello di poter controllare l’intera filiera di produzione, dalle materie prime al prodotto finito, tenendo in considerazione quelli che sono i codici etici dei singoli paesi da cui provengono le materie prime. 
Nota per il suo impegno in campo sociale ed etico, l’azienda ha sottoscritto tutta una serie di accordi finalizzati per promuovere progetti inerenti la costruzione di scuole, ospedali e tutta una serie di strutture nelle zone più rudimentali del pianeta. La finalità che si intente concretizzare in futuro è quella di potenziare ed incrementare le politiche di responsabilità sociale per poter anche valorizzare l’intero operato aziendale nei riguardi della concorrenza. 

Daniele O. 

Wine falling on laptop. Isolated on white background

Wine ed enterteinment

La nuova moda nata dalla fusione tra l’app ed il vino

Aria di novità in casa del vino: la bevanda si veste di multimedialità. Infatti, grazie al costoso impegno del mensile DIWINEtaste, è possibile reperire l’app ideata dalla medesima azienda editoriale. Tramite la creazione di questo dispositivo, si afferma in maniera incisiva il legame tra web ed il mondo dell’enologia. 
Un dispositivo del tutto innovativo, come afferma lo stesso management dell’azienda editoriale, un mezzo che consente agli amanti del vino di poter interagire in maniera più incresciosa con il proprio prodotto. Oltre a ciò, vengono creati altri mezzi: The wine traveller guide, una guida enoturistica per chi vuole informarsi sulle località più accentuate per quanto concerne il vino, AGwine, dispositivo ideato per copulare perfettamente tipologia di cibo con il bevanda più adatta. Una vera rivoluzione insomma, chissà cosa ne pensano i produttori, staremo a vedere.


Daniele O.


imgres

Puma e l’equo commercio

La nota azienda elabora il primo punto vendita eco-sostenibile

Nuova iniziativa targata PUMA: la nota azienda da vita al primo negozio dedicato alla sostenibilità ambientale. Edificato nell’hinterland della cittadina indiana di  Bangalore, lo store è impregnato all’interno di esso di una serie di elementi che richiamano i valori inerenti il risparmio energetico e la difesa dell’ambiente. 
La finalità della nuova strategie messa in atto dall’azienda è quella di promuovere e sponsorizzare i valori ed i principi relativi alla difesa della natura e della vita. Non a caso, il design e l’arredo con cui è stato edificato lo store richiamano nel consumatore l’esperienza di un mondo senza inquinamento e di risorse rinnovabili. Numerose le iniziative sorte attorno a quest’idea rivoluzionaria: personaggi dello spettacolo, circuiti artistici locali, tutti assieme per dire si all’eco-sostenibilità.


Daniele O.